PROCEDURE:
1. You are to choose one of the following products and create a name and logo for this product.
a. A new cereal
b. A new chocolate bar
c. A new coffee
2. Research:
a. The competition, design, history and the products characteristics.
3. Define issue:
a. Target group
b. Characteristics which the logo should show.
c. The design challenge
d. Product name
4. Idea development and sketches:
a. Use different idea development methods for the specification of the product name and design.
5. Digitize the logo in the following color specifications:
a. RBG
b. CMYK
c. Greyscale

OPPGAVELØSNING

1. Valg av produkt:

Jeg  er min egen klient, og jeg velger derfor ”a new cereal”. ”Cereal” oversettes med frokostblanding eller kornblanding.
Å velge kaffe som utgangspunkt for en logo, kjennes ikke riktig ettersom jeg ikke drikker kaffe. Valg av temaet sjokolade oppleves ikke som spesielt interessant da jeg ikke umiddelbart ser at det er noe hull i markedet. Jeg er fornøyd med det utvalget av sjokolade som fins og føler ikke at jeg kan tilføre noe nytt. Dette gjør at jeg ikke følger temaet sjokolade videre, heller ikke via noen markedsundersøkelse.

Det oppleves mye morsommere å lage noe på et område der jeg selv savner noe, og dette kjenner jeg for området ”a new cereal”.  Jeg ønsker å spise sundt og trives med mer proteiner enn karbohydrater. Jeg reiser mye –også til utlandet –og reiser kan gjøre det vanskelig å få tak i ordentlig mat. Jeg lever et aktivt liv, og jeg har behov for kvalitetsmat som kan tas med og som er lettvint å tilberede og servere. En frokostblanding eller kornblanding skal dermed være lett å ta med i hverdagen og på reise, den skal kunne spises nærmest hvor som helst, og den skal være et fullverdig måltid. Den skal kunne tas gjennom sikkerhetskontrollen ved flyplassene, og den skal passe greit i en treningsbag eller i en middels stor håndbagasje på fly.  Jeg ønsker at kornblandingen skal være fordelt i måltidsporsjoner, fordi dette er lettvint, praktisk og renslig.

Jeg har kjøpt tilskudd i USA der vitaminer/tilskudd er pakket inn i porsjonsposer og der mengden i plastboksen rekker til to ganger per dag i 30 dager. Jeg opplever dette som praktisk og ryddig. Jeg vet hvor ofte jeg skal ta tilskuddene, jeg vet at jeg får den riktige dosen, og jeg kan kaste porsjonsposen etterpå. Dette kan overføres til en kornblanding. Jeg ser for meg en boks som er som et bredt rør og har et plastlokk som kan brukes som skål. Dette vil dekke mitt behov for porsjonspakker, jeg kan ha pakkene samlet ved en eventuell transport, og jeg har en skål som kan brukes gjentatte ganger og skylles i vann etter bruk. Siden plastlokket skal kunne brukes som skål må dette være BPA-fri plast, plast som ikke er hormonforstyrrende. Det produseres allerede drikkeflasker uten hormonforstyrrende plast.

Ved behov for væske på frokostblandingen må det kunne være mulig å bruke vann. Vann kan kjøpes eller fås fra en vask og vil være tilgjengelig også på treningssentre og ved reiser. En frokostblanding som må spises med melk er i denne sammenhengen upraktisk. Frokostblandingen må da ha et innhold som gjør at bruk av vann gir god smak.

Jeg ønsker at emballasjen skal være miljøvennlig, kunne gjenbrukes og resirkuleres. Det er dermed smart å konstruere boks og lokk for å vare. Boksen kjøpes kun en gang, oppbevares videre og etterfylles med porsjonspakker med frokostblanding. Boksen inneholder også en plastskje for å gi økt brukervennlighet.

Jeg velger i det videre å forholde meg som om frokostblanding, kornblanding, musli og granola er det samme. Begrepene vil også bli brukt om hverandre.

2. Undersøkelse

Jeg har vært innom nærbutikken ICA og sett gjennom utvalget av frokostblandinger, og frokostblandingene følger samme eske -eller boksform; de står oppreist med ryggen ut, ryggen er rundt 4-5 cm bred og esken/boksen rundt A4-størrelse. Enkelte frokostblandinger er større eller mindre. Typisk er frokostblandingen plassert i en gjennomsiktig plastpose og deretter lagt i en eske/boks av papp. Det er i samme hylle noen andre innpakninger –lave, runde bokser eller små plastposer. Disse representerer havregrøt. Å spise frokostblanding medfører å åpne boksen og den indre plastposen og deretter helle dette over i en egnet skål. Jeg må selv sørge for skål og skje. Skal jeg ha med meg kornblandingen på reise, må jeg ta med hele pakken eller lage porsjonspakker selv og ha med egen skål og skje.
Det finnes kornblandinger i kun plastpose, og her er også hele mengden samlet i samme pose.

Linken under viser et utvalg av kornblandinger på det norske markedet. Ut fra det jeg ser her og det jeg har sett i butikker, finnes ikke den praktiske innpakkingen jeg ønsker.

http://www.klikk.no/helse/dinkost/tester/article854247.ece

Generelt inneholder frokostblandinger mye sukker, og kornsortene inneholder ofte gluten. Jeg ønsker at kornblandingen skal være gluten –og sukkerfri og at den skal gi et stabilt blodsukker.  Et glutenfritt produkt begrunnes med at mange har matinntolleranser og at det er flere nå enn tidligere som velger å spise glutenfritt. For å stabilisere blodsukkeret må blandingen inneholde mer protein og fett. Protein kan komme fra quinoa og erteprotein og fett fra nøtter og frø. Karbohydratene er fra glutenfrie kornsorter. Blandingen inneholder mye fiber da fiber er viktig for god tarmflora og fjerning av toksiske stoffer i tarmen. Tørket frukt eller fruktjuice gir søtsmak. Når alt dette blandes blir produktet mer en type granola enn en vanlig frokostblanding.

Jeg ønsker at blandingen skal lages etter prinsippene for Raw Food –noe som betyr at blandingen ikke oppvarmes utover 41 grader for å bevare næringsstoffene fullt ut. Blandingen vil da tørkes i en tørkemaskin, en dehydrator. På det norske markedet vil frokostblandinger som selges via Supernature kunne konkurrere. Disse har likevel ikke den innpakningen jeg ønsker meg.

http://www.super-nature.no

Jeg synes det er uhensiktsmessig å gjøre markedsundersøkelse på eksisterende produkter utover besøk i matvarebutikk, søk på nettet og egen erfaring med kjøp av frokostblandinger. Jeg har gjennom mange år kjøpt frokostblandinger til meg selv og egne barn, og jeg har som hovedsak sluttet å kjøpe disse produktene nettopp ut fra høyt sukker-, karbohydrat- og gluteninnhold og negativ effekt på insulin og blodsukker.

Jeg velger å ikke lage linker til de helse –og matrelaterte opplysningene jeg gir da jeg oppfatter dette som å ligge utenfor rammen av oppgaveteksten som er logo.

3. Målgruppe

Målgruppen for frokostblandingen er kvinner i alderen 30-55. Navnet på brandet er MER, og navnet viser til at dette er et produkt for kvinner som vil noe mer. De vil mer med livet sitt, de vil ha mer helse, de vil ha mer energi og overskudd, og de påvirker aktivt eget liv. Kvinnene i målgruppen ønsker seg et produkt som inneholder mer, og de vet at de ved å kjøpe produktet får mer.

MER er en merkevare som fremover vil inneholde flere produkter der alle har samme kjennetegn og samme målgruppe. Frokostblandingen er det første produktet som lanseres. Frokostblandingen vil ikke ha et eget navn utover å oppgi hva det faktisk er -frokostblanding. Et ærlig navn skal reflektere at det er et ærlig og sporbart produkt der innhold og produksjonsprosesser er tydelig for forbrukeren.

Produktet vil konkurere på kvalitet og funksjonalitet og er ikke opptatt av å konkurrere på pris. MER er ikke villig til å gjøre kompromisser på kvalitet da dette nettopp er et av kjennetegnene for merket. Kvinnene i målgruppen vet at kvalitet koster mer, og de vet også at de selv må yte mer for å få mer. Målgruppen har en generell betalingsvillighet når de vet at et produkt leverer. Prisen på frokostblandingen vil sannsynligvis ligge i øvre sjikt ut fra innholdet, men vil samtidig heller ikke prise seg ut av markedet.
Merket vil aldri drive markedsføring ut fra pris da dette ikke faller i smak hos målgruppen samtidig som det nettopp er kvalitet og ikke pris som beskriver produktet.

Logoens karakteristikker

Jeg ønsker at logoen skal inneholde ordet MER, at den skal være enkel og likefrem på samme måte som produktet er det. Det skal være rene linjer og rene fonter uten snirkler og ekstra pynt. Merket har ikke behov for å legge til noe eller utgi seg for noe det ikke er. Det er hva det er og er stolt av det. Fargene skal være friske og assosiere til natur da dette er et kjennetegn på innhold og produksjonsprosess. Figuren er et eple siden dette assosieres med natur og er en form som er gjenkjennbar. Eple assosieres også med mat. Det ble tidlig klart at e-en i ordet MER skulle være annerledes og mer uthevet da jeg assosierer dette med energi. Produktet skal gi mer energi, og logoen må gjenspeile dette. Jeg er usikker på om målgruppen assosierer en annerledes e med energi, men jeg velger likevel å ha en annerledes og uthevet e da formen kan ligne på kjernehuset i eplet. Ordet MER blir dessuten mer visuelt interessant.

Logoen må kunne fungere på selve frokostblandingpakken, på brevpapir og konvolutter, brosjyrer, visittkort, klistremerker, på handlenett og på eventuelle andre behov som måtte dukke opp. Den må derfor være tydelig og klar og kunne brukes og fungere bra i ulike formater. Logoen må kunne oppsummere hele filosofien bak merkevaren og dermed også assosiere til målgruppen

Jeg ser for meg at produktlinjen MER kan ha ulike logoer dersom en i fremtiden utvider mengden produkter. Ordet MER vil være det samme mens eplet kan byttes ut til en annen form dersom det blir aktuelt å lage andre ikke spiselige produkter som passer inn i kriteriene om å være noe mer.

Design utfordring

Den største utfordringen er at jeg ikke har brukt programmet Illustrator tidligere, og jeg vil måtte bruke mye tid på å lære meg dette. Å være nybegynner i programmet gjør at jeg ikke kan bruke programmet fullt ut og dermed heller ikke nyttiggjør meg de designmulighetene som finnes. En annen utfordring ligger utenfor selve designprosessen. Jeg har vært i India i to uker og deretter vært syk i to uker, og dette gir meg mindre tid til gjennomføring av oppgaven.

Produktnavn

Produktnavnet MER dukket plutselig opp mens jeg holdt på med noe annet. Jeg har erfaring med intuitive prosesser, og jeg stoler vanligvis på innskytelser. Jeg kjente på at jeg selv likte navnet samtidig som jeg synes det beskriver produktet bra. Produktet er annerledes og noe mer. Navnet ble så godkjent ut fra disse to forholdene.

Produktnavnet MER vil være holdbart også på lang sikt ettersom ordet både kan være spesifikt og uspesifikt. Ordet forteller at noe er mer, men samtidig ikke hva det er mer av. Dette gir en åpning for nye fremtidige produkter utover frokostblanding. Som nevnt tidligere beholdes da navnet MER mens epleformen endres til en annen hensiktsmessig form.

Ordet MER vil kunne skape nysgjerrighet og interesse for produktet hos den som ser logoen da det vil være naturlig å reagere med å spørre: Mer av hva?